众品地板网-国产精品福利视频-地板品牌招商_国产精品福利片_地板装修设计_国产精品二三区_地板门户的首选网络媒体。

您好,歡迎來到眾品地板網 [請登陸] [免費注冊]       咨詢熱線:0571-89882929 龍橋電子商務網站集群:木業網 眾品家具網 門業網
地板結構地板選購地板保養消費指南其他地板知識

地板消費觀裂變 企業如何hold品牌老化問題?

關鍵字:地板品牌  地板     來源:九正建材網     時間:2013/06/28

    導語:市場競爭的加劇,使得中國地板企業建立、打造和強化品牌的欲望達到了從未有的高度。然而,中國眾多輝煌一時繼而快速隕落的“知名品牌”,又使得品牌老化這一現象實實在在地擺在企業面前。

   市場競爭的加劇,使得中國地板企業建立、打造和強化品牌的欲望達到了從未有的高度。然而,中國眾多輝煌一時繼而快速隕落的“知名品牌”,又使得品牌老化這一現象實實在在地擺在企業面前。


  導致品牌老化的原因是什么?


  由于內、外部原因,品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現象,均稱為品牌老化。因為市場變化很大,可謂瞬息萬變,當產品市場質量、數量提升同時,因為品牌不能與時俱進,滿足不了新一代消費人群的感同認知,所以品牌在市場消費者心理造成老化印象。


  專家認為,市場下的品牌老化突出的表現是高知名度和低認知度。處于這個境地的品牌,往往有這樣一個特點:提起這個牌子人人都知道,知名度相當高,但在市場上卻引發不起消費關注,產生不出太大購買力;或者是無購買沖動。要讓消費者跳出這個市場怪圈,又會受到高知名度的障礙,因為很少有人會愿意花時間重新去了解一個他們已經聽過或已經比較熟悉的品牌。


  企業的產品幾年甚至十幾年不變,沒有根據市場的現狀、競爭對手的的廣告策略而變化,完全根據自身的喜好以及以前的廣告經驗進行投放。其結果是市場競品劇增,份額萎縮,品牌不斷老化、病變:一是自身絕對銷量的下降,另一個是市場所占份額的相對減少。由于廣告效果在市場中具有不確定性,很多企業在通過廣告傳播品牌時往往形成很強的路徑依賴,而不是隨著時代和消費者喜好的變遷而變化,廣告訴求對象仍我行我素,從而造成很大的廣告浪費,誤導品牌的傳播。


  市場消費觀裂變,品牌理念要先行


  與西方國家相比,今天我們的市場化程度還是不高。這一方面取決于中國品牌成長的外部環境;另一方面也注定了中國企業創建品牌的非理性化。


  品牌如同市場一樣,是按照其客觀規律運作的。


  據相關調研報道稱:在對5000個中小企業的全程跟蹤調查中發現,65%個企業希望自己品牌在一夜之間家喻戶曉,人人皆知。


  可是實際上,他們在品牌推廣上大都從轟轟烈烈開始,不惜重金,可是一旦品牌上市,就疏于管理,不在市場中調整而且也不知如何繼續維護和提升品牌,結果一開始由廣告塑造起來的良好品牌形象,隨著市場的推移和缺乏品牌管理以及其他品牌競爭的蠶食,在市場上銷聲匿跡,直到退出市場競爭的舞臺。


  這同時要求企業在產品同質化的發展時代,十分注重產品的質量與性能差異化。因為每個行業都絕對飽和,每天都有新的企業進入,也有舊的企業退出。在這種情況下,培育消費者的品牌忠誠度已難上加難,而且越來越成為一個重頭戲。


  立足消費,十分重要的就是市場消費觀念的變化。在地板行業,生活水平的提高,使得消費者越來越追求更高層次和個性化消費,單純的產品功能在消費者購買因素中所占比例已越來越少,追求心理需要和心理滿足,在其購買因素中所占比重不斷增強。也就是說,消費者更喜歡有情感依托的品牌,而非單純的產品。


  許多地板企業不具有全面成熟的品牌觀念,把品牌建設看做僅僅是打打廣告而已,把品牌資產僅僅看做是品牌的知名度,單純追求知名度,而忽視了品牌在市場消費重要方面的轉變。其實,品牌資產包括多方面的因素,品牌知名度只是整個品牌的一角,還有包括消費觀念在內的諸多因素都值得全盤考慮。


  可以肯定地說,在市場產品流通過程中消費者對品質的肯定、對品牌的忠誠和豐富的品牌聯想,才是一個成熟品牌所擁有的全部。

 

   市場競爭的加劇,使得中國地板企業建立、打造和強化品牌的欲望達到了從未有的高度。然而,中國眾多輝煌一時繼而快速隕落的“知名品牌”,又使得品牌老化這一現象實實在在地擺在企業面前。


  導致品牌老化的原因是什么?


  由于內、外部原因,品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現象,均稱為品牌老化。因為市場變化很大,可謂瞬息萬變,當產品市場質量、數量提升同時,因為品牌不能與時俱進,滿足不了新一代消費人群的感同認知,所以品牌在市場消費者心理造成老化印象。


  專家認為,市場下的品牌老化突出的表現是高知名度和低認知度。處于這個境地的品牌,往往有這樣一個特點:提起這個牌子人人都知道,知名度相當高,但在市場上卻引發不起消費關注,產生不出太大購買力;或者是無購買沖動。要讓消費者跳出這個市場怪圈,又會受到高知名度的障礙,因為很少有人會愿意花時間重新去了解一個他們已經聽過或已經比較熟悉的品牌。


  企業的產品幾年甚至十幾年不變,沒有根據市場的現狀、競爭對手的的廣告策略而變化,完全根據自身的喜好以及以前的廣告經驗進行投放。其結果是市場競品劇增,份額萎縮,品牌不斷老化、病變:一是自身絕對銷量的下降,另一個是市場所占份額的相對減少。由于廣告效果在市場中具有不確定性,很多企業在通過廣告傳播品牌時往往形成很強的路徑依賴,而不是隨著時代和消費者喜好的變遷而變化,廣告訴求對象仍我行我素,從而造成很大的廣告浪費,誤導品牌的傳播。


  市場消費觀裂變,品牌理念要先行


  與西方國家相比,今天我們的市場化程度還是不高。這一方面取決于中國品牌成長的外部環境;另一方面也注定了中國企業創建品牌的非理性化。


  品牌如同市場一樣,是按照其客觀規律運作的。


  據相關調研報道稱:在對5000個中小企業的全程跟蹤調查中發現,65%個企業希望自己品牌在一夜之間家喻戶曉,人人皆知。


  可是實際上,他們在品牌推廣上大都從轟轟烈烈開始,不惜重金,可是一旦品牌上市,就疏于管理,不在市場中調整而且也不知如何繼續維護和提升品牌,結果一開始由廣告塑造起來的良好品牌形象,隨著市場的推移和缺乏品牌管理以及其他品牌競爭的蠶食,在市場上銷聲匿跡,直到退出市場競爭的舞臺。


  這同時要求企業在產品同質化的發展時代,十分注重產品的質量與性能差異化。因為每個行業都絕對飽和,每天都有新的企業進入,也有舊的企業退出。在這種情況下,培育消費者的品牌忠誠度已難上加難,而且越來越成為一個重頭戲。


  立足消費,十分重要的就是市場消費觀念的變化。在地板行業,生活水平的提高,使得消費者越來越追求更高層次和個性化消費,單純的產品功能在消費者購買因素中所占比例已越來越少,追求心理需要和心理滿足,在其購買因素中所占比重不斷增強。也就是說,消費者更喜歡有情感依托的品牌,而非單純的產品。


  許多地板企業不具有全面成熟的品牌觀念,把品牌建設看做僅僅是打打廣告而已,把品牌資產僅僅看做是品牌的知名度,單純追求知名度,而忽視了品牌在市場消費重要方面的轉變。其實,品牌資產包括多方面的因素,品牌知名度只是整個品牌的一角,還有包括消費觀念在內的諸多因素都值得全盤考慮。


  可以肯定地說,在市場產品流通過程中消費者對品質的肯定、對品牌的忠誠和豐富的品牌聯想,才是一個成熟品牌所擁有的全部。

 

分享到:
相關閱讀
網站簡介 | 服務項目 | 友情鏈接 | 合作伙伴 | 招賢納士 | 法律申明 | 建議反饋 | 網站地圖 | 聯系我們 | 地板新品 | 地板品牌

眾品地板網 版權所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務所 傅國寶

經營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9

主站蜘蛛池模板: 优考试_免费在线考试系统_培训考试系统_题库系统_组卷答题系统_匡优考试 | 济南ISO9000认证咨询代理公司,ISO9001认证,CMA实验室认证,ISO/TS16949认证,服务体系认证,资产管理体系认证,SC食品生产许可证- 济南创远企业管理咨询有限公司 郑州电线电缆厂家-防火|低压|低烟无卤电缆-河南明星电缆 | 合金ICP光谱仪(磁性材料,工业废水)-百科 | 空调风机,低噪声离心式通风机,不锈钢防爆风机,前倾皮带传动风机,后倾空调风机-山东捷风风机有限公司 | 重庆钣金加工厂家首页-专业定做监控电视墙_操作台 | 盛源真空泵|空压机-浙江盛源空压机制造有限公司-【盛源官网】 | 皮带机-带式输送机价格-固定式胶带机生产厂家-河南坤威机械 | 不锈钢反应釜,不锈钢反应釜厂家-价格-威海鑫泰化工机械有限公司 不干胶标签-不干胶贴纸-不干胶标签定制-不干胶标签印刷厂-弗雷曼纸业(苏州)有限公司 | 首页|成都尚玖保洁_家政保洁_开荒保洁_成都保洁 | 注浆压力变送器-高温熔体传感器-矿用压力传感器|ZHYQ朝辉 | 浇钢砖,流钢砖_厂家价低-淄博恒森耐火材料有限公司 | 润滑脂-高温润滑脂-轴承润滑脂-食品级润滑油-索科润滑油脂厂家 | 液压升降平台_剪叉式液压/导轨式升降机_传菜机定做「宁波日腾升降机厂家」 | 煤矿人员精确定位系统_矿用无线通信系统_煤矿广播系统 | 山东艾德实业有限公司| 不锈钢钢格栅板_热浸锌钢格板_镀锌钢格栅板_钢格栅盖板-格美瑞 | 高通量组织研磨仪-多样品组织研磨仪-全自动组织研磨仪-研磨者科技(广州)有限公司 | 宝鸡市人民医院| 散热器-电子散热器-型材散热器-电源散热片-镇江新区宏图电子散热片厂家 | 非标压力容器_碳钢储罐_不锈钢_搪玻璃反应釜厂家-山东首丰智能环保装备有限公司 | 国际线缆连接网 - 连接器_线缆线束加工行业门户网站 | 细砂提取机,隔膜板框泥浆污泥压滤机,螺旋洗砂机设备,轮式洗砂机械,机制砂,圆锥颚式反击式破碎机,振动筛,滚筒筛,喂料机- 上海重睿环保设备有限公司 | 苏州同创电子有限公司 - 四探针测试仪源头厂家 | 酒吧霸屏软件_酒吧霸屏系统,酒吧微上墙,夜场霸屏软件,酒吧点歌软件,酒吧互动游戏,酒吧大屏幕软件系统下载 | 包装机_厂家_价格-山东包装机有限公司 | 江门流水线|江门工作台|江门市伟涛行工业设备有限公司 | 嘉兴泰东园林景观工程有限公司_花箱护栏 | 千斤顶,液压千斤顶-力良企业,专业的液压千斤顶制造商,shliliang.com | 一体化污水处理设备-一体化净水设备-「山东梦之洁水处理」 | 包装设计公司,产品包装设计|包装制作,包装盒定制厂家-汇包装【官方网站】 | 上海电子秤厂家,电子秤厂家价格,上海吊秤厂家,吊秤供应价格-上海佳宜电子科技有限公司 | 厂房出售_厂房仓库出租_写字楼招租_土地出售-中苣招商网-中苣招商网 | 生产自动包装秤_颗粒包装秤_肥料包装秤等包装机械-郑州鑫晟重工科技有限公司 | 合肥废气治理设备_安徽除尘设备_工业废气处理设备厂家-盈凯环保 合肥防火门窗/隔断_合肥防火卷帘门厂家_安徽耐火窗_良万消防设备有限公司 | 低温柔性试验仪-土工布淤堵-沥青车辙试验仪-莱博特(天津)试验机有限公司 | 塑料检查井_双扣聚氯乙烯增强管_双壁波纹管-河南中盈塑料制品有限公司 | 语料库-提供经典范文,文案句子,常用文书,您的写作得力助手 | 冷库安装厂家_杭州冷库_保鲜库建设-浙江克冷制冷设备有限公司 | 河南卓美创业科技有限公司-河南卓美防雷公司-防雷接地-防雷工程-重庆避雷针-避雷器-防雷检测-避雷带-避雷针-避雷塔、机房防雷、古建筑防雷等-山西防雷公司 | 压滤机-洗沙泥浆处理-压泥机-山东创新华一环境工程有限公司 | 欧美日韩国产一区二区三区不_久久久久国产精品无码不卡_亚洲欧洲美洲无码精品AV_精品一区美女视频_日韩黄色性爱一级视频_日本五十路人妻斩_国产99视频免费精品是看4_亚洲中文字幕无码一二三四区_国产小萍萍挤奶喷奶水_亚洲另类精品无码在线一区 |