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五一黃金消費潮來襲 地板企業(yè)須促銷有度

關(guān)鍵字:地板企業(yè)  五一促銷     來源:慧聰網(wǎng)     時間:2017/04/17

    導語:距離五一黃金周假期只有不到兩周時間,為搶先發(fā)聲“優(yōu)惠信息”,近日,不少地板企業(yè)開始紛紛在其官方平臺發(fā)布了五一促銷活動。無論是吸引地板消費者眼球的主題活動,還是簡單粗暴的“放價”預告,地板企業(yè)持續(xù)廣告的熱情有增無減。

    特色事件營銷賺眼球特價促銷須謹慎

    特價促銷是指在短期內(nèi)的直接降價促銷,以低于平時的零售價吸引顧客、促進銷售。在“五一”小長假人們有時間和精力出門采購,物美價廉優(yōu)勢消費者追求的消費目的,地板企業(yè)特價促銷正好迎合了消費者的消費心理,刺激消費增長。

    然而,特價促銷也有其副作用。第一,特價促銷只是短時間的營銷手段,并不能從根本上清空庫存、解決銷售不暢的問題,更有甚者可能會導致地板企業(yè)利潤下降;第二,特價促銷意味著價格會下降,價格一旦下降難以在復原,也十分容易引起價格戰(zhàn);第三、特價促銷很容易造成板材市場的虛假繁榮,一旦消費者過量購買,十分容易影響板材企業(yè)日后的銷售。對此,地板企業(yè)要謹慎使用特價促銷這一營銷方式。

    此外,在五一黃金周,消費者們必定會沉浸在各種打折優(yōu)惠的海洋中。因此地板企業(yè)們想要在眾多的促銷活動中備受關(guān)注,給消費者們渙然一新的感覺,在促銷之余,策劃一場有特色的品牌事件營銷,不但可以給吸引消費者眼球,也可在人流聚集的環(huán)境中擴大地板品牌知名度。

    相比活動促銷消費者更看重服務

    業(yè)內(nèi)人士認為,當促銷成為一種常規(guī),消費者“免疫力”會變強。而市場打折、秒殺等促銷活動呈現(xiàn)常態(tài)化,幾乎周周都有大促銷,天天都有小優(yōu)惠。面對五一商家賣力宣傳、打折,消費者多是反復咨詢,立即下單購買者較少,面對瘋狂的五一促銷,消費者購買更加趨于理性化。

    據(jù)筆者在某建材城走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),相較于這些誘人的花樣促銷活動,其實他們更看重地板的品牌服務。對于地板行業(yè)發(fā)展來說,質(zhì)量好有保障的品牌廠商和銷售服務商越來越得到消費者的青睞,消費者現(xiàn)在不僅僅只看重價格,更加關(guān)心的是服務,往往好的品牌,服務和售后才是核心競爭力。

    因此,在五一黃金消費潮來臨之前,地板企業(yè)在策劃活動的時候須注意促銷有“度”,切不可為了短時間的銷量目標,不顧企業(yè)生產(chǎn)運營成本進行任意“放價”。用最好的服務為消費者提供一不一樣的打折促銷優(yōu)惠活動,向地板消費者展示完美地板企業(yè)形象。

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