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地板企業涉足網紅直播 優質內容才是取勝關鍵

關鍵字:地板企業  網紅直播     來源:中華建材網     時間:2017/05/25

    導語:隨著新興經濟形式的不斷冒出,讓地板行業的營銷方式也發生極大變化,比如跨界營銷、網紅營銷等。而網紅無疑是目前最火的,這一情況催生了直播市場的快速爆發。面對這種情況,地板行業如何抓住商機,值得每個企業深思。

    據了解,2016年是網絡直播呈井噴式發展的一年,有數據顯示,去年我國網絡表演整體營收達到218.5億元,用戶規模3.44億??梢?,網絡直播在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。而2017年,經過野蠻生長之后的直播行業一定會發生劇烈的變化。所以地板企業要進軍直播圈需得做好萬全準備。

    涉足網紅營銷需謹慎

    跨界直播帶動了流量的快速變現,所以越來越多的企業將手伸向了直播行業。除了淘寶京東等電商巨頭,各行各業都在拼命往里擠,從2016年下半年數據看來,垂直領域直播出現明顯增長。2017年將會是競爭更加激烈的一年,準入門檻也將升高,而地板行業畢竟涉足尚淺,所以在選擇網紅營銷時一定要謹慎,以免一不小心成為一眾大企業的炮灰。

    優質內容才是取勝關鍵

    隨著網絡監管政策的落地實施,直播平臺之間競爭日趨白熱化,越來越多的品牌開始意識到,在進行網紅直播宣傳的過程中,優質的內容才是引入流量、提高轉化率的關鍵點。所謂優質的內容包括兩方面。

    一方面,企業在挑選時需要考慮與消費者信息接受的匹配度,即所謂的受眾群分析。同樣的資源,不同類目的客戶轉化不同;同樣的類目,不同的網紅的流量不同。那么,就需要企業進行數據分析,選擇更精準合適的資源。目前,地板標準體系逐漸完善,受眾群體趨于年輕態,但地板企業仍不可忽視其余群體,務必要做好市場細分,做到精準投放。

    另一方面,地板作為一個高價、低頻、大件的行業,美觀固然是重要的,但是隱藏在外形之下的品質保證才是消費者真正在意的點。高質量的產品才是成功提高流量轉化率的關鍵,才是保證后續交易的前提。

    雖然說網絡直播發展形勢好,大流量與網紅的力量給企業帶來極大品牌影響力,但是地板企業如果真的涉足網紅直播,需要保證高優質內容,提升轉化。

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