众品地板网-国产精品福利视频-地板品牌招商_国产精品福利片_地板装修设计_国产精品二三区_地板门户的首选网络媒体。

您好,歡迎來到眾品地板網 [請登陸] [免費注冊]       咨詢熱線:0571-89882929 龍橋電子商務網站集群:木業網 眾品家具網 門業網
最新資訊專題報道實木地板實木復合地板強化地板行業新聞

地板企業搭乘新零售快車,但渠道局限性仍在

關鍵字:地板企業  新零售     來源:騰訊家居     時間:2017/11/21

    導語:2017天貓“雙11”全球狂歡節,覆蓋全球225個國家和地區,聚焦全球14萬個品牌,輻射全國100萬家線下門店,最終以1682億元的輝煌成績落下了帷幕,可謂是“新零售”的一次大檢閱。這巨大的交易額當中,家居建材企業更是成績斐然,也成就了不少天貓“億元俱樂部”的成員。

    “雙11”購物勢頭迅猛,商戰也愈演愈烈。在2017年“雙11”戰場,各大家居企業創下多項新紀錄,各品牌都有相應的增長和提升,競爭也是相當激烈。

    成交額“破億”速度加快

    2017年的“雙11”購物狂歡節落下帷幕,天貓“雙11”最終成交總額為1682億元。據了解,2009年天貓舉辦第一場“雙11”購物狂歡節,銷售額為0.5億元;去年天貓“雙11”銷售額突破千億,為1207億元,同比增長32.3%。

    在家具、家紡、家裝、主材、全屋定制等細分品類中,各家的成績到底如何?
    
    2017天貓“雙11”家居建材領域各品類最終榜單顯示,林氏木業、全友家居和顧家家居位列住宅家具類排行前三;羅萊、水星、富安娜為床上用品類排行前三;家裝主材類排行中,諾貝爾瓷磚、東鵬、九牧包攬三甲;競爭激烈的全屋定制類排行由TATA木門、索菲亞和歐派最終勝出。值得注意的是,去年作為“黑馬”闖出來PINGO國際今年依然占據了裝修設計/施工/監理類排行首席。

    據不完全統計:林氏木業、全友家居、TATA木門、索菲亞、歐派、PINGO國際、東鵬、諾貝爾、九牧、顧家、芝華仕、老板電器、方太、大自然、惠達、箭牌、愛空間、喜臨門、水星家紡、羅萊LOVO、富安娜、奧普、瑪格、尚品宅配、維意定制、馬可波羅、夢天木門、金牌廚柜、家裝E站、TOTO、華日、皮阿諾、左右沙發、歐普照明、生活家裝飾、慕思、東箭、衛詩理、雅蘭、夢潔等家品牌實現單日成交額過億,晉升“億元俱樂部”。

    與去年相比,今年家居品牌銷售破億的速度更快。11點11分11秒,索菲亞就全面超越去年“雙11”全天銷售額。據統計,今年“雙11”當日,索菲亞全屋定制天貓旗艦店全國銷售額達5.47億元,為去年“雙11”全天銷售額2.39億元的2.28倍。索菲亞方面透露,除了“799元每平方米”和“899每平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐以外,今年“雙11”新增了兩個全屋定制套餐,分別是18平方米(投影面積)E0級19800元現代主義全屋定制套餐與16平方米(投影面積)康純板現代主義全屋定制套餐,新套餐的加入對銷售額的提升拉動很大。

    家居建材走向“價值戰”

    品牌狂熱的背后,是資本投資從房產到家居建材行業轉移。據數據顯示,1-9月份,全國房地產開發投資80644億元,同比增長8.1%,增速比1-8月份提高0.2個百分點。受房地產行業發展趨勢影響,家居建材整體維持10%左右的增長。

    2017年上半年,大自然、江山歐派、皮阿諾、三雄極光、歐派家居、惠達衛浴等多家家居建材企業正式登陸資本市場。據不完全統計,目前在IPO排隊企業名單中有十余家企業,涵蓋了家紡、家具、建材等多個領域。隨著家居建材企業的接踵上市,原本就處在風口上的家居領域也將由產品競爭轉向資本角逐。

    在今年的“雙11”,包括大自然家居、德爾地板、圣象地板、歐派、東鵬、TATA、索菲亞等家居建材行業大佬紛紛舉起“新零售”的大旗,希望搭乘“新零售”的快車,通過線上線下更深層次互動,打造共贏的機制。在消費升級的當下,消費者不僅關注產品的價格,更加關注產品的價值與功能。

    從近年各大家居品牌的營銷模式可以看出,家居行業營銷逐漸從價格戰走向價值戰。據了解,今年“雙11”,各大品牌不僅玩轉媒體信息流,更創新營銷媒介,通過影視植入、網綜推廣、互動直播等方式,玩轉內容營銷,為電商引入海量客流。

    渠道局限性仍在

    作為阿里巴巴最賺錢的生意,為了在今年創造更大的銷售數字,“雙11”在“打折”上加了很多形式,“購物津貼”“火炬紅包”“定金膨脹”“跨店滿減”“疊加優惠”、激活紅包,打游戲換紅包、花錢買紅包、組團購物分紅包……各種折扣形式疊加使用,不少消費者認為“雙11”優惠活動過于復雜,“數學成績差的根本占不來這便宜”之類的吐槽遍布網絡。

    相比這些復雜的折扣形式,部分家居建材品牌的活動就稍顯“簡單”,其背后,可能是渠道發展的局限性。

    以家裝主材品類的瓷磚為例。互聯網對傳統建材行業的滲透就發生在幾年之內,瓷磚行業正式加入“雙11”大戰,大約是從2014年開始的。在2014年的淘寶“雙11”,瓷磚類別總銷售額約2000萬,銷售額突破百萬的有5個品牌,大部分品牌更專注于電商平臺發展。體驗了“雙11”帶來的銷售額,“瓷磚電商”成了行業熱詞,更多線下大品牌開始入局電商。

    瓷磚市場的旺季通常是在每年的9-10月份,與服裝、食品、電子產品等快消品相比,瓷磚屬于冷關注產品,消費者只有在購買產生購買需求時進行采買,較少會因外界刺激產生沖動性消費。對于消費者而言,瓷磚作為家裝的重頭,線下實體店考察質量、電商平臺下單,是消費者較常采用的形式。這也是大多數品牌的“雙11”活動都是線下輔助線上的原因。電商平臺對線下零售店,有較大的依賴性。其次,線上渠道的局限也來自于零售端的局限,對瓷磚行業而言,零售端的市場份額會逐漸減少,與之相比,為地產商和家裝公司提供服務,會成為更主要的業務來源。

分享到:
網站簡介 | 服務項目 | 友情鏈接 | 合作伙伴 | 招賢納士 | 法律申明 | 建議反饋 | 網站地圖 | 聯系我們 | 地板新品 | 地板品牌

眾品地板網 版權所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務所 傅國寶

經營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9

主站蜘蛛池模板: 美国PARKER齿轮泵,美国PARKER柱塞泵,美国PARKER叶片泵,美国PARKER电磁阀,美国PARKER比例阀-上海维特锐实业发展有限公司二部 | 可程式恒温恒湿试验箱|恒温恒湿箱|恒温恒湿试验箱|恒温恒湿老化试验箱|高低温试验箱价格报价-广东德瑞检测设备有限公司 | 仓储笼_金属箱租赁_循环包装_铁网箱_蝴蝶笼租赁_酷龙仓储笼租赁 测试治具|过炉治具|过锡炉治具|工装夹具|测试夹具|允睿自动化设备 | 上海洗地机-洗地机厂家-全自动洗地机-手推式洗地机-上海滢皓洗地机 | 地埋式垃圾站厂家【佳星环保】小区压缩垃圾中转站转运站 | 屏蔽服(500kv-超高压-特高压-电磁)-徐吉电气 | 智慧消防-消防物联网系统云平台| 沈阳缠绕包装机厂家直销-沈阳海鹞托盘缠绕包装机价格 | 琉璃瓦-琉璃瓦厂家-安徽盛阳新型建材科技有限公司 | 100_150_200_250_300_350_400公斤压力空气压缩机-舰艇航天配套厂家 | 平面钻,法兰钻,三维钻-山东兴田阳光智能装备股份有限公司 | 交变/复合盐雾试验箱-高低温冲击试验箱_安奈设备产品供应杭州/江苏南京/安徽马鞍山合肥等全国各地 | 讲师宝经纪-专业培训机构师资供应商_培训机构找讲师、培训师、讲师经纪就上讲师宝经纪 | 宿松新闻网 宿松网|宿松在线|宿松门户|安徽宿松(直管县)|宿松新闻综合网站|宿松官方新闻发布 | 立刷【微电签pos机】-嘉联支付立刷运营中心 | 柴油发电机组_柴油发电机_发电机组价格-江苏凯晨电力设备有限公司 | SPC工作站-连杆综合检具-表盘气动量仪-内孔缺陷检测仪-杭州朗多检测仪器有限公司 | 亚洲工业智能制造领域专业门户网站 - 亚洲自动化与机器人网 | 环氧铁红防锈漆_环氧漆_无溶剂环氧涂料_环氧防腐漆-华川涂料 | 据信,上课带着跳 D 体验-别样的课堂刺激感受引发网友热议 | 棉柔巾代加工_洗脸巾oem_一次性毛巾_浴巾生产厂家-杭州禾壹卫品科技有限公司 | 环氧铁红防锈漆_环氧漆_无溶剂环氧涂料_环氧防腐漆-华川涂料 | 玻璃钢罐_玻璃钢储罐_盐酸罐厂家-河北华盛节能设备有限公司 | 档案密集架,移动密集架,手摇式密集架,吉林档案密集架-厂家直销★价格公道★质量保证 | 工业PH计|工业ph酸度计|在线PH计价格-合肥卓尔仪器仪表有限公司 济南画室培训-美术高考培训-山东艺霖艺术培训画室 | 制丸机,小型中药制丸机,全自动制丸机价格-甘肃恒跃制药设备有限公司 | 沈阳庭院景观设计_私家花园_别墅庭院设计_阳台楼顶花园设计施工公司-【沈阳现代时园艺景观工程有限公司】 | 铝扣板-铝方通-铝格栅-铝条扣板-铝单板幕墙-佳得利吊顶天花厂家 elisa试剂盒价格-酶联免疫试剂盒-猪elisa试剂盒-上海恒远生物科技有限公司 | 万濠投影仪_瑞士TRIMOS高度仪_尼康投影仪V12BDC|量子仪器 | 沟盖板_复合沟盖板厂_电力盖板_树脂雨水篦子-淄博拜斯特 | 油罐车_加油机_加油卷盘_加油机卷盘_罐车人孔盖_各类球阀_海底阀等车用配件厂家-湖北华特专用设备有限公司 | 精密模具加工制造 - 富东懿| 韦伯电梯有限公司| 深圳市万色印象美业有限公司| 玻纤土工格栅_钢塑格栅_PP焊接_单双向塑料土工格栅_复合防裂布厂家_山东大庚工程材料科技有限公司 | 岩石钻裂机-液压凿岩机-劈裂机-挖改钻_湖南烈岩科技有限公司 | C形臂_动态平板DR_动态平板胃肠机生产厂家制造商-普爱医疗 | 热回收盐水机组-反应釜冷水机组-高低温冷水机组-北京蓝海神骏科技有限公司 | 塑料托盘厂家直销-吹塑托盘生产厂家-力库塑业【官网】 | 大型低温冷却液循环泵-低温水槽冷阱「厂家品牌」京华仪器_京华仪器 | 针焰试验仪,灼热丝试验仪,漏电起痕试验仪,水平垂直燃烧试验仪 - 苏州亚诺天下仪器有限公司 |